(Suite de l’article “En marge du SIHH...”) La vie des indépendants n’est de loin pas un chemin semé de pétales de rose. Michael Vogt, qui tient aussi stand au GTE avec sa marque de montres pour voyageurs Vogard, créée en 2003, en témoigne. “Depuis mes débuts, le marché a changé considérablement”, explique cet ancien responsable du marketing chez TAG Heuer (époque Christian Viros). “En 2008, l’industrie a vécu un véritable tremblement de terre qui a créé une nouvelle réalité pour les petites maisons. Le marché s’est verrouillé et les grands groupes exercent une pression énorme sur les détaillants. Et même si 2012 a été une année excellente pour nous, novembre et décembre ayant été nos deux meilleurs mois depuis fort longtemps, aller à la guerre avec un fusil en bois ne suffit plus. Aujourd’hui il faut des F16 et des porte-avions... Le mot d’ordre général est à la consolidation et les grands sont devenus trop grands. Maintenant, avec 10 ans de recul et 5’000 montres vendues, nous pouvons affirmer que notre technologie unique (NDLR: mise au point par l’excellent horloger indépendant Andreas Strehler) est d’une fiabilité éprouvée. Mais j’ai besoin de nouer un partenariat stratégique avec une marque plus puissante, c’est devenu une nécessité.”

Et pourtant, Vogard est loin d’avoir démérité. Montant graduellement en complexité, sa très originale et exclusive collection, finement dessinée et réalisée, a débuté avec le Timezoner, première montre au monde permettant d’ajuster son fuseau horaire par simple mouvement de la couronne. Vogard a ensuite lancé le Chronozoner, un chronographe pour voyageurs disposant de la même complication exclusive puis, cette année, le Datezoner qui, outre le chronographe permet aussi de régler automatiquement la date en fonction du fuseau horaire. Graduellement, son offre est ainsi passée de 7’500.- CHF à 15’000.- CHF pour le Datezoner. De plus, Vogard a multiplié les éditions spécifiques, avec fuseaux horaires indiqués selon les passions du possesseur de la montre: terrains de golf, champs d’aviation, circuits de F1, casinos, spots de surf, etc... voire des lunettes tournantes intégralement personnalisées (pour un supplément de 1’200.-). Sans oublier que c’est sans doute la seule marque à permettre l’indication des heures d’été et des heures d’hiver respectives aux différents fuseaux.

En marge du SIHH: stations orbitales et satellites

Source: Europa Star Première Vol.15, No 1